Précieuse précision – la publicité adressée arrive à la télé

Par Kati Bremme, Direction de l’Innovation et de la Prospective Le nouvel espoir en matière de technologie télévisuelle pour un marché publicitaire malmené par la pandémie est celui des publicités "adressables", c'est-à-dire des publicités télévisuelles qui peuvent être ciblées sur des foyers spécifiques grâce aux données des utilisateurs. Attendue depuis...

Les publicitaires au défi de replacer l'utilité au coeur de la relation annonceur/client

Par Laure Delmoly, France Télévisions, MediaLab. Longtemps considéré comme la poule aux œufs d’or pour les professionnels de la publicité, l’écosystème numérique est devenu aujourd’hui un véritable casse-tête. Si tous s’accordent sur l’importance du marketing de données et sur le rôle de l’IA, il n’est pas toujours facile de faire des investissements...

Cahier de Tendances Printemps–Été: vers des médias synthétiques ?

L’intelligence artificielle (IA), qui irrigue déjà le monde de la culture et de la communication, est-elle en train de changer la donne dans les médias et le journalisme ? Les algorithmes vont-ils se substituer à ceux et celles qui créent, informent, produisent, diffusent et partagent, pour nous inonder de contenus synthétiques et d’œuvres calculées ? Ou...

L’IA et la publicité de demain : une promesse de qualité, de proximité et d’efficacité

Par Irène Grenet, Directrice Générale Adjointe de France Télévisions Publicité L’intelligence artificielle représente une promesse importante pour la publicité : celle de répondre, dans un contexte d’hyperoffre, de montée en puissance des phénomènes d’adblocking et de guerre de l’attention, à l’enjeu de toucher la bonne personne, avec le bon message, au bon...

Liens Vagabonds : la pub à la TV n'est pas morte !

A retenir cette semaine :   TÉLÉVISION. Cette semaine, l’industrie de la télévision s'est retrouvée pour l’un des plus grands événements de l’année média aux Etats-Unis, avec la semaine des ventes de spots commerciaux par les grands networks. Force est de constater que le streaming n’est pas encore le roi...