La culture déroulerait-elle le tapis rouge à l’IA ? Dans le monde de l’art, l’outil franchit le seuil de l’expérimentation pour devenir un contributeur légitime aux productions. En France, MK2 a lancé le 4 avril un concours de courts-métrages utilisant l’intelligence artificielle, présidé par Jean-Pierre Jeunet, De l’autre côté de l’Atlantique, l’intégration est encore plus marquée. Désormais, l’IA s’affiche dans les génériques, aux côtés des techniciens, acteurs et musiciens. 

ChatGPT au générique

Disney+ Hotstar, la version indienne de la plateforme, a ainsi crédité ChatGPT au générique de la saison 2 de la série Save The Tigers, où l’outil a été servi pour écrire des paroles d’une chanson.  Cette mise en avant le présente comme un élément créatif à part entière, au-delà de sa simple fonction technique. La frontière entre créativité humaine et machine se brouille. Une question légitime émerge alors : pourquoi l’humain, à l’origine du prompt, qui a permis à l’outil de fonctionner, n’a-t-il pas été crédité ? Ce choix de créditer ChatGPT de manière “indépendante”  sous-entend une forme d’autonomie. Il s’agirait de garantir une reconnaissance équitable pour tous les contributeurs impliqués dans un projet. Quitte à être transparent, autant l’être totalement.

Une accélération de l’usage de l’IA

Cette transparence peut être bienvenue dans un contexte où l’utilisation de l’IA va augmenter, notamment à Hollywood à mesure que les studios se familiariseront davantage avec la technologie. Par le passé déjà, Disney a eu recours à Midjourney sur le générique d’ouverture d’une série Marvel, Secret Invasion. En 2021, Marvel fabriquait des figurants générés par IA à utiliser en arrière-plan dans des scènes de WandaVision. Les dirigeants d’Hollywood, pressés de réduire les coûts de production, ont recours très souvent à l’IA générative, notamment dans la pré-production et la post-production, rapporte Dough Shapiro, consultant média et analyste. La technologie de "rajeunissement" a été utilisée dans une série de films, d'Indiana Jones à The Irishman, réduisant le nombre d'acteurs sur le set.  

Cette accélération est également le fruit d’un lobbying intensif de la part des entreprises d’IA. OpenAI compte ainsi sérieusement se lancer dans l’industrie cinématographique, a fait savoir Bloomberg fin mars. La start-up a présenté Sora à des studios hollywoodiens pour former des partenariats dans l’industrie du divertissement, et encourager les cinéastes à intégrer son nouveau générateur IA dans leur travail… L'IA est aussi utilisée pour la prédiction de succès de scénarios ou encore dans l 'animation, où des studios comme Disney et Pixar expérimentent avec l'IA pour automatiser l'intermédiation. 

CETTE SEMAINE EN FRANCE

• Publicité : l’autorisation des nouveaux secteurs à la télévision effraie la radio et la presse écrite (Le Monde)
• Le groupe Les Échos-Le Parisien lance 2050NOW, son média dédié à l’environnement (Le Parisien)
• Qui est Amandine Le Pen, ce deepfake au service de l’extrême droite ? (RTS)

3 CHIFFRES

• La nouvelle startup d'Elon Musk spécialisée dans l'IA attire les investisseurs par le biais de structures d'accueil. Musk lève des fonds pour xAI à une valeur de 15 milliards de dollars selon Business Insider.
• Les jeunes passent 10 fois plus de temps sur les écrans qu’à lire d’après une étude du centre national du livre.
• Malgré les préoccupations éthiques, près de 70 % des rédacteurs déclarent utiliser l'IA générative pour créer du contenu selon une enquête de l'Associated Press.

LE GRAPHIQUE DE LA SEMAINE

L'IA générative dans le journalisme : La répartition des tâches mentionnées en réponse à la question "Pour quelles tâches avez-vous ou votre organisation utilisé l'IA générative de manière expérimentale ou régulière ?"

Liste des tâches de haut en bas : Production de contenu: Texte / Rassemblement d'informations et Interprétation / Production de contenu: Multimédia / Business / Production de contenu: Traduction / Travail avec les données / Production de contenu: Transcription / Codage / Production de contenu: Métadonnées.

Source : IA générative dans le journalisme : L'évolution du travail journalistique et de l'éthique dans un écosystème d'information génératif (AP)

NOS MEILLEURES LECTURES / DIGNES DE VOTRE TEMPS / LONG READ

• Des documents du Kremlin montrent que les trolls russes ciblent le soutien des États-Unis à l'Ukraine (Washington Post)
• La méthode derrière les mensonges de Trump (nyt)
• Media Misogynoir: Analyse du traitement des femmes noires dans les médias modernes (Forbes)
• Des adolescentes confrontées à une épidémie de deepfake pornographiques dans les écoles (nyt)
• Bienvenue dans l'ère du technoféodalisme (Wired)
• Comment j'ai construit une machine à propagande autonome alimentée par l'IA pour 105 dollars (WSJ)

DONNEES, CONFIANCE, LIBERTÉ DE LA PRESSE,DÉSINFORMATION

• Déclaration de l'International Fact-Checking Network sur la législation proposée au parlement géorgien (Poynter)
• Attaquée de toutes parts, la liberté de la presse au Brésil est désormais menacée par certains juges (Reuters Institute)
• La NPR défend son journalisme après qu'un rédacteur en chef ait déclaré qu'elle avait perdu la confiance du public (NRP)
• La législation sur les "fake news" risque de faire plus de mal que de bien dans le contexte d'un nombre record d'élections en 2024 (NiemanLab)
• Pour la liberté d’informer à Gaza (Le Monde)
• Les négationnistes des élections n'attendent pas novembre (Wired)

LÉGISLATION, RÉGLEMENTATION

• La BBC scinde ses activités en Inde après avoir fait l'objet d'un examen réglementaire (Financial Times)

JOURNALISME

• Coup dur pour les médias néo-zélandais : les deux principaux organes de presse annoncent des fermetures de programmes et des suppressions d'emplois (The Guardian)
• Les chiffres du trafic Internet du Washington Post continuent de baisser (Washington City Paper)
• La loi californienne sur la préservation du journalisme ferait plus de mal que de bien. Voici comment l'État pourrait mieux aider l'information (NiemanLab)
• Dans les rédactions à but non lucratif, un journalisme de qualité aux audiences limitées est-il la recette pour ne pas être pertinent ? (Poynter)

STORYTELLING, NOUVEAUX FORMATS

• Robinhood lance le site de sa nouvelle branche médias (Axios)
• L'Associated Press Stylebook fait de Merriam-Webster son dictionnaire officiel (Poynter)

ENVIRONNEMENT 

• Les plus grandes économies mondiales injectent des milliards de dollars dans les combustibles fossiles dans les pays pauvres (The Guardian)

RÉSEAUX SOCIAUX, MESSAGERIES, APPS

• Elon Musk est accusé de profiter d'une tragédie alors qu'une étude révèle que X récompense la haine ciblant la guerre Israël-Gaza (TechCrunch)
• Beeper s'est attaqué à la domination d'iMessage d'Apple. Elle vient d'être rachetée (Wired)
• Truth Social a perdu 58 millions de dollars l'année dernière. Voici qui a gagné de l'argent malgré tout (Washington Post)
• Instagram va flouter les images de nu envoyées aux adolescents dans les messages directs (Variety)
• Les créateurs de contenu demandent à Meta de revenir sur les limites en matière de contenu politique sur Instagram et Threads (Washington Post)

Hundreds of political and news content creators, along with activists and journalists, have signed an open letter to Meta asking the company to reverse its decision to limit the reach of accounts posting “political content” on Threads and Instagram. https://t.co/GKVdRcEDnQ

— The Washington Post (@washingtonpost) April 10, 2024

IMMERSION, 360, VR, AR

• La réalité virtuelle prend de l'ampleur alors que le métavers peine à se concrétiser (CoinTelegraph)
• S'agit-il d'un K-drama ? Non, c'est la nuit des élections en Corée du Sud (BBC)

The best part of South Korean election night: the graphics. pic.twitter.com/XfFGkSD8k4

— Michelle Ye Hee Lee (@myhlee) April 10, 2024

STREAMING, OTT, SVOD

• Le père de David Ellison l'aidera-t-il à sauver Paramount ? (Business Insider)

AUDIO, PODCAST, BORNES

• Gemini 1.5 Pro de Google peut désormais entendre (The Verge)
• Spotify lance des listes de lecture IA personnalisées que vous pouvez créer à l'aide de prompts (TechCrunch)

INTELLIGENCE ARTIFICIELLE, DATA, AUTOMATISATION

• Données synthétiques et consanguinité : l'IA risque le syndrome du menton des Habsbourg (Futurism)
• Le PDG de Getty Images demande des normes industrielles pour l'IA (The Hollywood Reporter)
• Les géants de la technologie coupent les coins ronds pour récolter des données destinées à l'intelligence artificielle (nyt)
• Microsoft lance un nouveau centre d'IA à Londres qui commencera à "recruter les meilleurs scientifiques et ingénieurs en IA" (Microsoft)
  

  The UK has phenomenal AI talent and a long established culture of responsible AI development.

  Today I’m proud to be opening a new office: Microsoft AI London. If you’d like to join us, get in touch. We’re hiring!https://t.co/DmFD3wFwQi

  — Mustafa Suleyman (@mustafasuleyman) April 8, 2024

• Mise en garde de Eric Schmidt contre l'industrie chinoise de l'IA. Des courriels montrent qu'il a également cherché à établir des liens avec ce secteur (Wired)
• Selon un rapport, OpenAI et Meta sont sur le point de proposer des modèles d'IA capables de raisonner comme des humains (Business Insider)
• Nous recrutons maintenant : Des tuteurs Chatbot sophistiqués (mais à temps partiel) (nyt)
• Un laboratoire révèle comment les dispositifs de sécurité de l'IA peuvent être facilement contournés (The Guardian)

Kati Bremme, Alexandra Klinnik et Aude Nevo