Par Barbara Chazelle, France Télévisions, MediaLab et Prospective
Selon la dernière étude d'Eurodata TV Worldwide, la durée d’écoute moyenne de la TV dans les cinq grands pays européens reste stable en 2017 : 3h43 en moyenne. Ce chiffre tombe à 2h03 en moyenne pour les « jeunes adultes ».
La France est pile dans la moyenne (3h42) alors que les Britanniques ne consomment plus que 3h23 de télévision par jour.
Le différé n’est plus anecdotique
Le différé, dont la part est toujours en croissance, prend désormais une part importante dans l’audience globale.
Avec 14% de l’audience, la Grande-Bretagne enregistre la part de différé la plus importante. Les Etats-Unis sont à 12% tandis que la France est à la traîne à seulement 5%.
« Il y a donc un fort potentiel de croissance » pour ce mode de diffusion chez nous, selon Frédéric Vaulpré, vice-président d'Eurodata TV Worldwide.
Toutes les cibles ont adopté ce nouvel usage. Sur quatre grands pays (France, Grande-Bretagne, Etats-Unis, Pays-Bas), les 25-50 ans représentent 50% de ce mode de consommation. Les seniors ne sont pas en reste, à 23%.
Les séries internationales, la TV réalité et les documentaires profitent le plus du différé
Parmi les succès de 2017, la saison 3 de la série américaine Empire (W9) a fédéré 361 000 téléspectateurs en direct sur un téléviseur, plus 126 000 téléspectateurs après 7 jours sur 4 écrans, soit une hausse de 35%.
Plus spectaculaire encore, le gain de 108% d’audience pour la saison 6 de Homeland diffusée aux Pays-Bas (de 161 000 à 335 000 téléspectateurs).
Côté téléréalité, on retiendra Les Marseillais vs. Les Ch'tis (W9) dont l’audience a progressé de 67%, atteignant les 1,149 million de téléspectateurs en différé et les quatre écrans (vs 686 000 téléspectateurs en direct sur un téléviseur).
Enfin, le documentaire Demain tous crétins (Arte) a enregistré un gain de 53% de son audience grâce aux nouveaux usages. En Suède, l’audience du premier épisode de la série documentaire Helikopterranet (SVT1) a progressé de 97%.
Les nouveaux usages permettent de fidéliser le direct
Dernier cas d’école, la série Demain nous appartient qui a fédéré jusqu’à 900 000 téléspectateurs supplémentaires grâce aux nouveaux usages dès le début de la diffusion TV. Le linéaire va ensuite augmenter jusqu’à atteindre 80% de l’audience globale.
En conclusion, Frédéric Vaulpré a rappelé que « la mutation profonde du marché va vers la simplification de l’expérience utilisateur. Les nouvelles données, les nouveaux usages, nous obligent à une nouvelle manière de voir la programmation qui devient matricielle. Il nous faut aller au-delà du chiffre d’audience à 9h du matin. »
