Liens vagabonds : Sommet pour l’IA, les médias réclament des garanties

liens vagabonds 08 février 2025 Temps de lecture : 6 min

Le 6 février, le Sommet pour l’action sur l’intelligence artificielle a été lancé à Paris, où il se déroulera jusqu’au 11 février. Selon le site dédié, “ces échanges ont pour objectif d’adapter et de préparer la société aux évolutions provoquées par l’IA”. Les médias et l’intelligence artificielle générative évoluent dans des univers liés mais également en tension, dans un paysage médiatique et technologique où l’IA donne désormais accès à l’information. D’un côté, en janvier dernier, l’AFP et Associated Press ont annoncé qu’elles fourniraient des contenus à Mistral et Gemini. De l’autre, en octobre 2024, le New York Times a envoyé une lettre de cessation et d’abstention à Perplexity pour avoir utilisé ses contenus.

Dans ce contexte, le 5 février dernier, l’Alliance de la presse d’information générale, la Fédération nationale de la presse d’information spécialisée (FNPS), le Groupement des éditeurs de contenus et services en ligne (Geste), le Syndicat de la presse indépendante d’information en ligne, le Syndicat des éditeurs de la presse magazine (SEPM) et le Syndicat de la presse indépendante d’information en ligne (Spiil), ont signé une tribune commune. Celle-ci formule trois conditions essentielles pour préserver une information fiable à l’ère de l’intelligence artificielle générative.

Le respect du droit d’opposition

La première condition concerne la possibilité, pour les éditeurs, de refuser que leurs contenus soient utilisés pour entraîner des modèles d’intelligence artificielle. Nombre d’acteurs du secteur ont déjà exercé ce droit, mais les robots d’indexation continuent de collecter ces données malgré les interdictions. Pour pallier cette dérive, la tribune appelle à remplacer le système actuel de retrait volontaire (opt-out), jugé inefficace, par un mécanisme d’autorisation préalable explicite (opt-in).

Au Royaume-Uni, le gouvernement envisage un dispositif qui autoriserait par défaut les entreprises d’IA à exploiter les contenus des éditeurs, sauf opposition formelle de ces derniers. Lors d’une audition au Parlement britannique, Sajeeda Merali, directrice générale de la Professional Publishers Association, a averti que l’absence de protection juridique risquait de mettre en péril l’équilibre économique des médias.

« L’intelligence artificielle est en concurrence avec nous pour capter l’attention du public, générer de l’engagement et devenir une source d’information. En somme, il est impensable qu’un acteur puisse bâtir un produit lucratif à partir de nos contenus, sans aucune contrainte légale ni compensation financière. »

La transparence des sources utilisées par l’IA

La deuxième exigence concerne la transparence des sources. La tribune souligne qu’il est crucial pour les utilisateurs d’identifier l’origine des informations afin d’en mesurer la fiabilité et d’approfondir leur compréhension des sujets. Elle insiste également sur la nécessité pour les médias d’être avertis lorsque leurs contenus sont réutilisés, afin de pouvoir exiger une rémunération équitable, comme le prévoit l’usage.

Pour finir, la rémunération des éditeurs…

Enfin, la rémunération des éditeurs constitue la dernière condition essentielle d’une coopération équilibrée.  La tribune appelle à la création d’un marché de licences respectueux des droits de propriété intellectuelle. L’exploitation des productions journalistiques sans contrepartie financière représente une appropriation unilatérale de leur valeur et fragilise l’économie des médias. À terme, ce déséquilibre pourrait assécher les ressources nécessaires à l’entraînement d’une IA générative fiable, avec le risque d’un remplacement progressif de la presse par ces technologies.

Dans cette optique, le rapport Journalism and Technology Trends and Predictions 2025 du Reuters Institute se penche sur la question « Que peut-il se passer en 2025 ? » Il souligne l’innovation constante des grandes entreprises technologiques, qui développent des outils toujours plus performants. Les chatbots tiers s’avèrent désormais efficaces pour répondre aux questions d’actualité, mettant en évidence l’urgence de définir des règles claires pour l’utilisation de l’intelligence artificielle dans les médias.
Bien que Google et l’Alliance de la presse d’information générale (APIG) aient récemment conclu un accord sur les droits voisins le 14 janvier 2025, la bataille pour établir un modèle économique viable et garantir l’accès à une information fiable et pluraliste ne fait que commencer.

CETTE SEMAINE EN FRANCE

  • A Paris, un contre-sommet face à la machine à broyer de l’IA, par Eric Sadin (Libération)
  • Comment le site «Next», partenaire de «Libé», a identifié un millier de sites d’informations générés par IA (Libération)
  • M6 ou la présidentielle, le fabuleux dilemme de Cyril Hanouna (Libération)
  • « Ce n’est pas un canular » : Cyril Hanouna participera bien à un « dîner privé » avec Donald Trump (Le Parisien)
  • Le Monde est empêché de maintenir un correspondant en poste à Moscou (Le Monde)
  • Les dernières salariées de Madmoizelle licenciées (L’Informé)

3 CHIFFRES

  • Près d’un tiers des abonnés numériques du New York Times sont désormais exclusivement abonnés à l’un de ses produits non liés à l’actualité (Jeux, cuisine, gadgets, audio ou sports), selon PressGazette
  • Amazon prévoit de dépenser plus de 100 milliards de dollars dans l’IA en 2025, selon Sherwood.
  • Des chercheurs ont formé un rival d’OpenAI en 30 minutes pour moins de 50 dollars, annonce The Verge.

LE GRAPHIQUE DE LA SEMAINE

Les sites d’actualités américains ont connu des pics de trafic ponctuels liés à Trump

NOS MEILLEURES LECTURES / DIGNES DE VOTRE TEMPS / LONG READ

  • Contre les médias : plongée dans la guerre de Trump contre les grands groupes médiatiques (The Hollywood Reporter)
  • Le Grand Journalisme face à ses contradictions dans la couverture de ce cauchemar (American Crisis)
  • Ces accords avec Trump affaiblissent la liberté de la presse (New York Times)
  • ANTIQUA ET NOVA, Note sur la relation entre l’intelligence artificielle et l’intelligence humaine, éditée par le Vatican
  • Transformer des formats longs en contenu multimédia à l’aide de l’IA générative (une démonstration par Jaemark Tordecilla sur Medium)

DISRUPTION, DISLOCATION, MONDIALISATION

  • L’Australie interdit DeepSeek sur les appareils gouvernementaux (Wall Street Journal)
  • Google Maps induit-il fatalement les conducteurs en erreur en Inde ? C’est compliqué (Rest of World)
  • Le ministère des Finances indien demande à ses employés d’éviter les outils d’IA comme ChatGPT et DeepSeek (Reuters)

DONNEES, CONFIANCE, LIBERTÉ DE LA PRESSE, DÉSINFORMATION

  • Le chef de la FCC de Trump ouvre une enquête sur NPR et PBS (npr)
  • Pourquoi CBS se trouve au cœur de l’assaut de Trump contre les médias (npr)
  • Le journaliste en grève de la faim défie le gouvernement géorgien depuis sa prison (BBC)
  • Une extension Chrome et Firefox pour être alerté des sites GenAI (Next)

LÉGISLATION, RÉGLEMENTATION

  • Le régulateur italien bloque l’application d’IA DeepSeek pour des raisons de confidentialité et ouvre une enquête (Wall Street Journal)

JOURNALISME

  • Un tiers des abonnés numériques du New York Times ont souscrit à une offre qui n’inclut pas les articles du journal (Press Gazette)
  • Le PDG du Monde affirme que les revenus des abonnements numériques financeront toute la rédaction d’ici deux ans (Press Gazette)
  • Dans un paysage instable pour l’IA et les droits des travailleurs, les journalistes d’ABC décrochent une victoire (CJR)
  • La France condamne la décision de la Russie de révoquer l’accréditation d’un journaliste du Monde (Reuters)
  • Reuters a annoncé un plan ambitieux d’expansion au Moyen-Orient (Axios)

STORYTELLING, NOUVEAUX FORMATS

  • Les drames de 60 secondes chinois arrivent aux États-Unis après avoir battu le box-office (Bloomberg)

ENVIRONNEMENT

  • Le fonds de Jeff Bezos cesse de soutenir un groupe climatique, dans un contexte où l’on craint la prosternation des milliardaires devant Trump (The Guardian)

RÉSEAUX SOCIAUX, MESSAGERIES, APPS

  • YouTube achète des publicités TikTok pour attirer les créateurs avant l’interdiction aux États-Unis (Bloomberg)
  • Snap dépasse les prévisions de bénéfices grâce à la solidité de sa plateforme publicitaire (Reuters)
  • Les revenus de Pinterest et ses prévisions dépassent les estimations ; ses actions s’envolent (Bloomberg)

STREAMING, OTT, SVOD

  • Netflix, Max et Prime Video négocient avec les syndicats de cinéastes français pour un accès anticipé aux nouvelles sorties après l’accord avec Disney+ (Variety)
  • Près de la moitié des téléspectateurs de YouTube aux États-Unis regardent désormais sur des télévisions (The Information)

Capture de The Information

AUDIO, PODCAST, BORNES

  • Spotify annonce son premier bénéfice annuel (Wall Street Journal)
  • 1 personne sur 12 sur Terre est désormais un utilisateur actif mensuel de Spotify (Sherwood)
  • L’essor de Spotify dans la vidéo omet certains des plus grands podcasts (Bloomberg)

INTELLIGENCE ARTIFICIELLE, DATA, AUTOMATISATION

  • Google renonce à sa promesse de ne pas développer d’armes basées sur l’IA (The Verge)
  • OpenAI lance un outil de « recherche approfondie » censé rivaliser avec les analystes spécialisés (The Guardian)
  • Des chercheurs ont formé un rival d’OpenAI en 30 minutes pour moins de 50 dollars ( The Verge)
  • Voici Eva, le chatbot d’IA inspiré d’une femme en prison (Rest of World)
  • DeepSeek limite l’accès à son modèle d’IA en raison de la forte demande qui surcharge ses capacités (Bloomberg)

MONÉTISATION, MODÈLE ÉCONOMIQUE, PUBLICITÉ

  • OpenAI s’apprête à faire ses débuts publicitaires au Super Bowl (Wall Street journal)
  • Google modifie rétroactivement sa publicité pour le Super Bowl afin de corriger une erreur embarrassante de son IA (Futurism)
  • Le Super Bowl mettra en avant le retour inattendu de la publicité télévisée de 30 secondes (Financial Times)
  • Le rapport de FT Strategies, incluant des données de plus de 100 organisations de presse, montre que la majorité du trafic provient encore des recherches (42 %), puis des accès directs (à 30 %) et des réseaux sociaux (12 %) (FT)

Par Kati Bremme, Océane Ansah et Alexandra Klinnik

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